Webサイトの人気を推し量るのに重要なのが、UUの数です。UUとはUniqueUserの略称で、一定期間にサイトを閲覧した人の実数ということになります。

たとえば、一日のアクセスログでIPアドレスを集計し、合計で100だったらサイトを閲覧したユーザー数は100人ということになります。しかし注意しなければならないのは、同じIPアドレスがログの中で何度も出てきた場合でも、そのIPアドレスを利用して接続しているのは一人と見なすということです。そのため、サイトにアクセスカウンターをつけている場合など、アクセス数とUUの数がまったく違うということも珍しくありません。

ただ、アクセスカウンターの中には、一日に同一のIPアドレスが複数回アクセスしてきても、カウントするのは一回だけという仕組みを備えているものもあり、そういったタイプのものであればカウンターの数字とUUの数は一緒か、かなり近くになります。

もし、ページの閲覧数、つまりPVが以前より増えていたとしても、UUの数が減っているという場合、サイトの人気は下降しているということになります。PVの多さは熱心な一部の訪問者が生み出しているものであり、サイトを訪れる人数は少なくなっているからです。