ホームページを制作する際には、検索エンジンによって検索結果に表示されるようにするためのSEO（Search Engine Optimization）対策は必須です。
しかし、SEOについては専門知識が必要となり、初めての方にとっては難しいと感じることが多いでしょう。
そこで本記事では、SEO対策のポイントと実践方法を詳しく解説し、初めての方でもSEO対策を行うことができるように解説します。
特に、キーワードの選定、メタタグの設定、コンテンツの作成、リンクビルディングなど、SEOにおいて重要な要素を紹介し、実際に適用するための方法を詳細に説明していきたいと思います。
ぜひ本記事を参考に、自社のホームページを検索結果に上位に表示されるよう、最適化してみてください。
目次
SEOとは
SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、検索エンジンによってWebサイトが正しくインデックスされ、より良いランキングを得るために行う最適化のことを指します。
Google検索セントラルによれば、SEOとは、検索エンジンがWebサイトを理解し、適切にインデックスするために必要な技術であり、Webサイトのコンテンツや構造を最適化することで、検索結果において優れたパフォーマンスを発揮することができるとされています。
SEOは、検索エンジンによってランキングされるために欠かせない戦略であり、SEOによって、Webサイトが検索結果の上位にランクインすることがでれば、より多くのトラフィックを集めることができ、お問合せや収益の増加に繋がります。また、検索結果において信頼性や専門性を持つサイトとして評価されることで、ブランドイメージを高めることができます。
SEOには、技術的な最適化と、コンテンツの最適化の2つの要素があります。技術的な最適化には、Webサイトの構造やURLの構造、メタタグの使用などが含まれます。一方、コンテンツの最適化には、キーワードの選定やコンテンツの質、リンクなどが含まれます。
SEOでは、検索エンジンがWebサイトを評価するために使用するアルゴリズムを理解し、それに適応することが重要です。検索エンジンがWebサイトを評価する際には、コンテンツの質、リンクの品質、ユーザーエクスペリエンスなども考慮されます。
SEOは長期的な戦略だから、持続的な成果を生むには、常に最新のアルゴリズムや検索トレンドに適応していくことが重要だよ。
SEOの基本原則
Google検索セントラルによると、SEOにおいての基本的な原則は以下のようになります。
- コンテンツに焦点を当てる
検索エンジンは、Webサイトにアクセスする人々が求める情報を提供することができるかどうかを判断します。
- コンテンツを整理する
Webサイト上のコンテンツを適切なカテゴリーやタグでグループ分けし、構造化し、それによってサイト全体をわかりやすく整理します。
- スマートフォンに対応する
近年はスマートフォンの利用が増えており、検索エンジンはスマートフォンに対応したサイトを優先的にランク付けします。
- すべてのコンテンツに対して、検索エンジンに適した形式でコンテンツを提供する
Webサイト上にあるすべてのコンテンツを、検索エンジンが理解しやすい形式で提供します。これには、正確かつ最新の情報、構造化データ、スマートフォン対応などが含まれます。
- リンクを収集する
外部のサイトからのリンクは、検索エンジンにとって重要なランクの要素になります。
- スパムや不適切な手法を使用しない
検索エンジンは、スパムや不適切な手法を使用しているサイトをランク付けしないため、これらの手法を使用しないことが重要です。
SEOにおいて重要な8つの要素
SEOにおいて重要な要素は、以下のようになります。
①キーワードの選定
キーワードの選定は、SEO対策において非常に重要な要素です。キーワードは、検索エンジンによって使用される検索クエリに対応し、Webサイトのコンテンツを特定するために使用されます。
※検索クエリとは、検索エンジンに対してユーザーが入力した文字列のことです。検索クエリは、検索エンジンによって検索結果を返すために使用され、検索ワードやフレーズなどを含みます。
正確なキーワードの選定により、検索エンジンが御社のサイトを適切な検索結果に分類し、検索結果のトップに表示する可能性が高くなります。
キーワードの選定は、SEO対策において重要なステップの1つで、正確な選定によって検索ランキングを向上させることができるよ。
キーワードの選定には、以下のような方法があります。
- キーワードリサーチ
市場や業界のトレンド、競合環境、ターゲット顧客などを分析し、適切なキーワードを選定します。
- クエリ調査
検索エンジンのログデータやアナリティクスを分析し、検索クエリを特定し、それに対応するキーワードを選定します。
- コンテンツ分析
ウェブサイト上のコンテンツを分析し、どのようなトピックや言葉がよく使用されているかを特定し、それに対応するキーワードを選定します。
- サジェストキーワード確認
検索エンジンによって提供される入力候補を利用し、関連する検索クエリを特定し、それに対応するキーワードを選定します。
選定したキーワードは、タイトルタグ、メタディスクリプション、ヘッダータグ、URLなど、サイトの全体的な構造に反映することが重要です。また、コンテンツにも適切に反映することで、検索エンジンが御社のサイトを適切な検索結果に分類します。
さらに、選定したキーワードに対して、ロングテールキーワードや同義語を検討することで、より広い検索クエリに対応することができます。ロングテールキーワードを選定することで、特定のニーズに対応することができ、よりターゲット顧客に適したコンテンツを提供することに繋がります。
※ロングテールキーワードとは、複数のワードから成る長い検索クエリのことを指します。
②コンテンツのクオリティ
コンテンツのクオリティは、SEO対策において重要な要素です。検索エンジンは、ユーザーにとって有益かつ信頼性の高いコンテンツを優先的にランク付けします。
クオリティの高いコンテンツを作成し、SEO対策に取り組むことで、検索エンジン上での順位を上げることができるよ。
コンテンツのクオリティは、以下のような要素によって決まるとされています。
- 内容の質
コンテンツは、有用で正確であり、ターゲット顧客にとって興味深いトピックである必要があります。
- オリジナル性
コンテンツは、他のサイトとは異なるものである必要があります。複製されたコピーコンテンツは、検索エンジンによって低評価を受ける可能性があります。
- 構造
コンテンツは、見やすく、読みやすい構造になっている必要があります。見出しやサブヘッダー、画像などを適切に配置することで、読者がコンテンツを理解しやすくなります。
- 長さ
コンテンツの長さは、トピックによって異なりますが、極端に長すぎるものや短すぎるものは避けるようにしましょう。最も重要なのは、ユーザーにとって有益であり、伝わりやすいことです。
- 画像や動画
コンテンツには、目を引く画像や動画を含めることができます。画像や動画は、コンテンツをより魅力的にすることができ、読者をサイトに留めることができます。
- リンク
コンテンツには、他の有用なリソース（コンテンツ）へのリンクを含めることができます。リンクは、読者がより多くの情報を得ることができるだけでなく、検索エンジンによってサイトの信頼性が高く評価される可能性があります。
- 反響
コンテンツに対する反響（コメントやシェア）も重要な要素であり、コンテンツの評判や受け入れられているかを知ることができます。
- 更新頻度
コンテンツは定期的に更新することで、読者にとって新鮮な情報を提供することができます。
- アクセス性
コンテンツはさまざまなデバイスやブラウザーで正常に表示されるようにする必要があります。アクセス性の向上は、コンテンツの利用者の幅を広げることができます。
- 内容の質
③スニペット
スニペットとは、検索結果の中に表示される結果の要約（検索後の結果ページで表示されるWebページの説明文）です。スニペットは、検索クエリに対してどのような情報が提供されるかを示し、ユーザーがどのような結果を期待しているかを理解するのに役立ちます。
スニペットには、URL、タイトル、コンテンツの概要が含まれます。
- URLは、結果のページのアドレスです。
- タイトルは、結果のページのタイトルです。
- 概要は、結果のページから抽出された一部のテキストで、検索クエリに対してページがどのような情報を提供するかを示します。
スニペットを最適化することで、検索結果の中でのランキングを上げることができます。スニペットには、検索クエリに合ったキーワードを使用し、結果のページが提供する情報を明確に示すようにすることが重要です。
スニペットには、コンテンツに含まれる情報をわかりやすく表現するようにしよう。
スニペットを最適化するには、以下のような方法があります。
- スニペットに適切なキーワードを使用する
スニペットには、ターゲットとするキーワードを含めるようにしましょう。
- タイトルタグとメタデスクリプションを最適化する
タイトルタグは検索結果に表示されるため、適切なキーワードを含んで、かつ見出しのような役割を果たすようにしましょう。同様に、メタデスクリプションも適切なキーワードを含んで、かつ簡潔に説明するようにしましょう。
- コンテンツを構造化する
コンテンツを見やすく、かつ検索エンジンにとっても理解しやすいように構造化しましょう。見出しやリスト、画像のaltタグなどを使用することが有効です。
- スニペットを豊富にする
コンテンツには、Q&AやFAQなどのフォーマットを使用することで、スニペットを豊富にすることができます。
④読み込み速度
ページの読み込み速度は、ホームページの性能の一つで、ユーザーがサイトへアクセスしてコンテンツを読み込むまでにかかる時間を指します。読み込み速度は、検索エンジンのランキングに影響を与え、ユーザーエクスペリエンスにも影響を与えます。
近年、インターネットの普及とスマートフォンの普及により、インターネットを利用する人たちが増え、インターネット上での情報収集やサービスの利用が一般化してきています。これに伴い、ユーザーがインターネット上での情報収集やサービスの利用をする際に、よりスムーズで快適なエクスペリエンスを求めるようになってきました。
サイトの読み込み速度が遅いと、ユーザーのエクスペリエンスを損ない、サイトのアクセス数や滞在時間が減少する可能性があります。そのため、SEOにおいても、サイトの読み込み速度を改善することが重要になってきています。
世界にはまだまだ3G回線を利用している国や場所もあるから、低速回線でも読み込めるページづくりがおすすめだよ。
ページの読み込み速度は、以下の要素によって影響を受けます。
- サーバーのパフォーマンス
サーバーが過負荷やメンテナンス中などの場合、サイトのスピードが遅くなります。
- 画像や動画
画像や動画は、サイトのスピードを遅くする原因の一つです。画像や動画は、適切なフォーマットやサイズに最適化することで、スピードを向上させることができます。
- JavaScriptやCSS
JavaScriptやCSSも、サイトのスピードを遅くする原因の一つです。JavaScriptやCSSを最適化し、必要なものだけを読み込むようにすることで、スピードを向上させることができます。
- CDN
CDN（Content Delivery Network）を利用することで、サイトのスピードを向上させることができます。CDNは、サイトのコンテンツを複数のデータセンターに配置し、ユーザーがアクセスすると、最も近いデータセンターからコンテンツを返すため、スピードを向上させることができます。
- キャッシュ
キャッシュを使用することで、サイトのスピードを向上させることができます。キャッシュは、サイトのコンテンツを保存し、次回アクセスするときには、保存したコンテンツを返すため、スピードを向上させることができます。
上記のような要素を最適化させることで、ページの読み込み速度が改善されます。
Googleが提供するツール、PageSpeed Insights（ページスピードインサイト）は、URLを入力するだけでWebページの表示速度を簡単に計測できます。よかったらこの機会に自社のサイトのスピードを計測してみてください。
PageSpeed Insights（ページスピードインサイト）
⑤スマートフォン対応
スマートフォン対応とは、Webサイトがスマートフォンなどの携帯端末でも正常に表示されるようにすることを指します。
近年スマートフォンの利用が急増しており、多くのユーザーがスマートフォンからインターネットにアクセスします。そのためGoogleは、スマートフォンに対応したサイトを検索結果で優先的に表示しており、スマートフォン対応していないサイトは検索結果から除外される可能性が高くなりました。
令和4年版 情報通信白書によると、2021年のインターネット利用率（個人）は82.9％。端末別のインターネット利用率（個人）は、「スマートフォン」（68.5％）が「パソコン」（48.1％）を20.4ポイント上回っていると発表しているよ。
スマートフォン対応は、以下の要素によって実現されます。
- レスポンシブWebデザイン
Webサイトのレイアウトやデザインが、スマートフォンなどの携帯端末の画面サイズに合わせて自動調整されることを指します。これにより、スマートフォンなどの携帯端末でも正常に表示されるようになります。
- フォントサイズ
スマートフォンなどの携帯端末の画面サイズが小さいため、フォントサイズを大きくすることで、読みやすくすることができます。
- 画像の最適化
スマートフォンなどの携帯端末は、帯域幅が狭いため、画像のサイズを小さくし、最適化することで、スマートフォンなどの携帯端末でも正常に表示することができます。
- JavaScriptの最適化
スマートフォンなどの携帯端末は、JavaScriptの処理能力が低いため、JavaScriptの最適化をすることで、スマートフォンなどの携帯端末でも正常に動作するようにすることができます。
- アクセシビリティ
スマートフォンなどの携帯端末でも、アクセシビリティに配慮し、操作しやすくすることで、スマートフォンなどの携帯端末でも正常に操作することができます。
- モバイルファースト
スマートフォンなどの携帯端末を最初に考慮し、デザインやコーディングを行うことを指します。これにより、スマートフォンなどの携帯端末でも正常に表示されるようになります。
スマートフォン対応は、上記のような要素を組み合わせることで実現します。
⑥内部リンク
内部リンクとは、同じWebサイト内のページを参照するためのリンクのことです。Webサイト内に存在するページを結ぶために使用されます。
内部リンクは、検索エンジンにとっても重要です。検索エンジンはWebサイト内に存在するリンクを解析し、それらのリンクを通じてページ間の関連性を判断しています。
内部リンクは、Webサイトの構造やナビゲーションを整理し、SEOに貢献します。また、Webサイト内のページ間の移動を容易にすることで、ユーザーエクスペリエンスを改善することができます。
重要なページに、アンカーテキストを使用して他のページのリンクを貼ったり、サイトのナビゲーションを整理してわかりやすくすることで、関連性を強調できるよ。
内部リンクは、以下のように設置することができます。
- ナビゲーションバーにリンクを設置することで、Webサイトのトップページからどのページにアクセスできるかを明確にすることができます。
- コンテンツ内にリンクを埋め込むことで、関連ページへのアクセスを促すことができます。
- サイドバーにリンクを設置することで、Webサイト内の他ページへのアクセスを促すことができます。
⑦外部リンク
外部リンクとは、他のWebサイトから自社のWebサイトにリンクを貼ってもらうことを指します。
Googleの検索アルゴリズムは、Webサイトの質を評価するために、外部リンクも重視しています。検索エンジンは、外部からのリンクを受け取ることで、そのサイトが他の人にとって有用なものであることを判断し、ランキングを上げると考えられています。
外部リンクを獲得することで、サイトのランキングを上げ、検索結果上位に表示される可能性が高くなります。
Googleでは報酬を提供する（お金でリンクを買う）ようなリンク交換は禁止されているから、外部リンクの扱いは十分に気をつけてね。
外部リンクを獲得する方法としては、以下のようなものがあります。
- ブログやSNSなどを活用する
ブログやSNSなどを利用し、自分のWebサイトを紹介し、他の人にリンクを貼ってもらうことができます。
- リンク交換をする
他のWebサイトとリンク交換をすることで、外部リンクを獲得することができます。
- 質の高いコンテンツを作成する
質の高いコンテンツを作成することで、他のWebサイトからリンクを貼ってもらうことができます。
- フォーラムやQ&Aサイトを活用する
フォーラムやQ&Aサイトなどで、自分のWebサイトを紹介し、リンクを貼ってもらうことができます。
これらの方法を組み合わせることで、外部リンクを獲得し、SEO対策を行うことができます。
ただし、悪質なリンク交換や、質の低いコンテンツを作成することで外部リンクを獲得しようとすると、Googleのアルゴリズムによっては逆効果になることもあるので、質の高いコンテンツを作成し、適切なリンク交換を行うことが重要です。※Googleでは自然なリンク獲得が推奨され、報酬を提供するようなリンク交換は禁止されています。
さらに、外部リンクが自分のWebサイトに対して貼られているだけでなく、貼られている先のWebサイトの質も重視されています。つまり、質の良いWebサイトからリンクを獲得することが重要になります。
⑧ローカライズ
ローカライズ（地域化）は、Webサイトを特定の地域に特化して、検索エンジンによるインデックスリングや検索結果において、その地域に特化したコンテンツを提供することを指します。
Googleは、検索クエリによって地域性が明らかになっている場合や、ユーザーのIPアドレスなどから地域を特定し、その地域に特化した結果を提供します。そのため、ローカライズ対策をすることで、地域に特化した検索結果において、上位にランクインすることができるようになります。
東京で検索する時の検索結果と、福岡で検索した時の検索結果は違うからね。店舗などがある場合はローカライズ対策は必須だよ。
ローカライズ対策の方法としては、以下のようなものがあります。
- hreflang属性を使用する
hreflang属性とは、HTMLのheadタグ内に記述する属性で、Webサイトのコンテンツが特定の言語や地域に特化したものであることを検索エンジンに伝えるために使用されます。hreflang属性を使用することで、Webサイトのコンテンツが特定の言語や地域に特化したものであることを検索エンジンに伝えることができます。
- タイトルタグやメタデスクリプションに地域名を入れる
タイトルタグやメタデスクリプションに地域名を入れることで、その地域に特化したコンテンツであることを検索エンジンに伝えることができます。
- 地域に特化したキーワードを使用する
地域に特化したキーワードを使用することで、その地域に特化した検索結果において、上位にランクインすることができるようになります。例えば、「東京のピザ屋」や「ニューヨークの観光スポット」など、地域を含むキーワードを使用することで、その地域に特化した検索結果において上位にランクインする可能性が高くなります。
- Googleビジネスプロフィール（旧Google My Business）を利用する
Googleビジネスプロフィールを利用することで、自社のWebサイトが特定の地域に特化したものであることをGoogleに伝えることができます。
また、地域に特化したコンテンツを作成することも重要です。例えば、地域に特化したイベントやニュース、地域に特化した観光スポットなどを取り上げることで、その地域に特化したコンテンツとして認識され、検索結果において上位にランクインする可能性が高くなります。
SEO対策を実践する手順
- キーワードリサーチを行い、ターゲットとする検索クエリを特定します
Googleのキーワードプランナーやラッコキーワードなどの、キーワード調査ツールを使用し、検索頻度や競合度などを調べましょう。
- コンテンツの作成を行います
タイトルタグ、メタデスクリプション、ヘッダタグ、イメージなどを使用して、キーワードに適した有益かつ質の高いコンテンツを作成します。
- 内部対策を行います
HTMLタグを適切に使用して、検索エンジンにより理解しやすいように、コンテンツを構築します。これには、タイトルタグ、メタデスクリプション、ヘッダタグ、およびalt属性なども含まれます。
- カスタムサイトマップを作成し、検索エンジンにサイトマップを提供します
カスタムサイトマップは、Webサイトに存在するページを検索エンジンに教えるために作成するXML形式のファイルのことです。サイトマップには、Webサイト上のすべてのURL、更新頻度、最終更新日時などの情報が含まれています。カスタムサイトマップを作成し、検索エンジンに提供することで、Webサイトのインデックスを改善し、検索結果において上位に表示される可能性を高めることができます。
- リンクビルドを行います
他のWebサイトからリンクを受け取ることで、検索エンジンはそのサイトを高評価します。
- ローカライズ対策を行います
Webサイトを特定の地域に特化し、検索エンジンによるインデックスリングや検索結果において、その地域に特化したコンテンツを提供します。
- アクセス解析を行い、SEO効果を測定し、改善するための戦略を立てます
更新頻度の高いブログを運用し、常に新しいコンテンツを提供します。
- ソーシャルメディアとの連携を強化し、SEOに有効な外部リンクを増やします
SEO最適化を継続的に行い、常に最新のアルゴリズムや動向に対応し、検索エンジンのランキング上位にとどまるために、常に最適化を行うことが重要です。
最後に
今回は、Google検索エンジンにおいてホームページを最適化するための要素と実践方法をまとめましたが、Google検索エンジンへのSEO対策においては、Google検索セントラルに沿った内容を提供することが何よりも重要です。
その中で、まず留意すべきポイントとして、コンテンツのクオリティが挙げられます。コンテンツは、ユーザーが求める情報を提供し、かつ、オリジナルであることが求められます。また、ユーザーにコンテンツの内容が伝わりやすくするために、タイトルタグやメタデスクリプション、ヘッダータグなどのHTMLタグも適切に使用しましょう。
サイト構造やURL構造も重要です。サイト構造は、サイト内のコンテンツを分類し、ユーザーが求める情報をすばやく見つけられるようにすることが重要です。URL構造は、検索エンジンがサイト内のコンテンツを理解しやすくするために、キーワードを含むシンプルなURL構造を採用することが望ましいです。
さらに、他のサイトからのリンクが多いほど、検索エンジンはそのサイトの信頼性が高いと判断します。
また、今後のトレンドとしては、生体認証やAIを活用したSEO対策が注目されています。生体認証は、ユーザーの行動データを分析し、サイトのUXを改善することができます。AIは、自然言語処理技術を活用し、検索エンジンに対してより自然なコンテンツを提供することができるでしょう。
SEO対策は、常に検索エンジンアルゴリズムの変化に対応しながら行う必要があります。SEO対策は、検索エンジンのアルゴリズムが変わるたびに手法も変わってきます。そのため、SEO対策を行う上では常に最新のガイドラインやトレンドを踏まえて取り組むことが重要です。
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