プレスリリースとは、新聞、テレビ、雑誌などの報道機関に向けて、情報を公式発表する広報活動です。プレスには押すではなく新聞や新聞社といった意味で用いられています。情報を記事として掲載されることや、情報サイトやニュースサイトに載せてもらうことを目的としています。

FAXや電子メールの送付によって行われるほか、重要度が高いものであれば記者会見を開くような場合もあります。

また、プレスリリース代行会社に依頼する手法もあります。各報道機関への連絡リストを持っており、プレスリリース配信を代わりに行うサービスを提供しています。代行会社を利用すれば、報道機関への連絡リストを用意する余裕がない場合でもプレスリリースを発表できます。

プレスリリースは記事として掲載してもらえれば、大きな注目を浴びることが可能です。広告ではなく記事として取り上げられるので、広告よりも信頼性が高くなるメリットもあります。掲載自体は無料なので、広告を載せるよりも低コストで済む場合もあります。

ただし、プレスリリースを送ったとしても、掲載されるとは限りません。また掲載されたとしても、意図したような記事を書いてくれるわけではありません。思うように取り上げてもらえないリスクもあるので注意が必要です。